欧诗漫：优质新品赢市场

　　|记者 杨晓燕

　　日前，欧诗漫集团的生产车间内，全新升级的第三代珍珠白系列新产品正在忙着生产备货。1月15日前，首批70万瓶新产品将发往全国近两万个销售终端，为新一年的市场销售做好“备战”。

　　“第三代珍珠白新产品有11件单品，这一年我们要着力把‘小白灯’等单品打造成明星爆款，力争占领更多市场，为冲刺全年90亿元销售目标奠定基础。”欧诗漫生物股份有限公司总经理沈伟良信心满满地表示，2019年是欧诗漫集团发展的关键一年，将为2020年实现销售百亿目标打下坚实基础。

　　发展的信心，正是源自欧诗漫对品牌和技术的自信。据了解，2018年，在全行业滞涨的环境下，欧诗漫凭借出色的产品力和渠道力，实现了销售总额76亿元，比2017年增长了19亿元。

　　与此同时，2018年欧诗漫入围工信部第三批“制造业单项冠军培育企业”榜单，并再次获得“中国化妆品细分品类排行榜美白品类TOP1”，实现“六连冠”，获得了业内外的高度肯定。

　　“第三代珍珠白系列新产品，是欧诗漫耗时十年的研发新成果，拥有两项中国发明专利，同时还有欧盟、日韩等多项国外专利。”欧诗漫生物公司产品开发部部长龙霄介绍，新产品采用革新性珍珠光耀亮白科技，这项新技术还获得了第20届中国专利奖优秀奖，进一步提升了产品的美白、提亮、淡斑等功效。

　　技术升级的同时，第三代珍珠白系列产品还升级了配方和包装，并新增了多款单品。龙霄表示，其中欧诗漫重点打造的“小白灯”，就是新产品中最受瞩目的一款。自去年12月29日欧诗漫正式发布新产品以来，已经收到了市场积极反馈。预计在今年2月底，首批新产品将正式上市。

　　新的一年里，欧诗漫产品销售还将得到KA事业部的全新助力。据了解，刚于2018年12月成立的欧诗漫KA事业部，将成为品牌全渠道战略布局的重要组成部分，也是欧诗漫市场拓展新举措。

　　所谓KA渠道，即品牌连锁店。众所周知，多年来欧诗漫凭借Cs、百货、电商等渠道，迅速提升了品牌影响力、扩大了市场。如今，在消费升级的新经济时代，沈伟良表示，卖场等零售终端在化妆品领域占比高达30%，发力KA渠道不仅可以拉近与消费者的距离，也可以进一步提升品牌的知名度。今年欧诗漫还计划新开15家单品牌店。“接下来，欧诗漫将着力把KA渠道打造成品牌的主营渠道，力争在美白领域做到第一。”